Развитието на маркетинговите дейност в организацията се определя от ролята на маркетинга, която ръководството му отрежда, неговото място и функции в общата й дейност.
Значението на маркетинга е налице, когато той е равнопоставен с другите дейности, има самостоятелен ръководител и ресурси, с които разполага и осъществява мероприятията си. Неговите функции могат да бъдат твърде широки по изучаване на пазара, планиране на неговата продукция, управление на запасите до реализацията на стоките, или пък да се сведат до ограничена работа, свързана само с реализацията и рекламата, без да се занимава с другите дейности. Колкото по-голяма е ролята на маркетинга, толкова по-голяма е вероятността кооперацията (фирмата) да има интегрирана маркетингова организация, и обратно, колкото по-малка е ролята му – неговите дейности имат ограничено изпълнение.