Развитието на маркетинговите дейност в организацията се определя от ролята на марке­тинга, която ръководството му отрежда, неговото място и функции в общата й дейност.

Значението на маркетинга е налице, когато той е равнопоставен с другите дейности, има самостоятелен ръководител и ресурси, с които разполага и осъществява мероприятията си. Неговите функции могат да бъдат твърде широки по изучаване на пазара, планиране на неговата продукция, управление на запасите до реализаци­ята на стоките, или пък да се сведат до ограничена работа, свързана само с реализа­цията и рекламата, без да се занимава с другите дейности. Колкото по-голяма е ролята на маркетинга, толкова по-голяма е вероятността кооперацията (фирмата) да има интегрирана маркетингова организация, и обратно, колкото по-малка е ролята му – неговите дейности имат ограничено изпълнение.

Read the rest of this entry »